Publicidade
Glossário de Publicidade e Marketing
O mundo da comunicação como um todo às vezes complica mais do que simplifica. Para facilitar o seu dia a dia preparamos um glossário com as principais palavras que surgem frequentemente e assustam mais do que explicam.
Copy
Termo utilizado para definir o texto de uma peça publicitária.
Cores Frias
Cores que fazem você pensar em temperaturas frias, como azul, verde, violeta etc. Essas cores costumam criar uma atmosfera calma e relaxante. Você pode inserir tons frios em uma imagem através do aumento dos tons de azul.
Cores Quentes
Cores que fazem você pensar em calor, como vermelho, amarelo, laranja etc. Essas cores costumam transmitir uma sensação mais aconchegante, amigável e alegre. Você pode inserir mais tons quentes em uma imagem através do aumento dos tons de laranja.
Corpo de Texto
A principal parte do texto no seu design ou na sua publicação – o conteúdo escrito do website, o conteúdo do livro e até mesmo este texto que você está lendo agora: tudo isso é corpo de texto.
Corte e Vinco
O processo de cortar áreas do seu design impresso para obter efeitos únicos. Ele é criado após a impressão e classificado como um processo de acabamento.
CPM (custo por milhar)
Métrica que indica quanto está sendo investido a cada 1.000 pessoas impactadas pela mídia comprada. É ótima para comparar de forma justa diferentes formatos e mídias, pois os preços e audiências de cada veículo de mídia são também diferentes.
Criação
Tarefa de idealizar as peças publicitárias. 2. Departamento encarregado do trabalho criativo dentro da agência. 3. Profissionais especializados na criação de peças publicitárias.
Cronograma
Previsão de postagens que deverão entrar nas redes sociais.
Deadline
Último prazo para entrega de um material ou serviço.
Defesa
Argumento que busca a aprovação da campanha.
Descendente
A parte de uma letra minúscula que se estende para baixo da altura-x. Alguns exemplos disso são as letras g, j e p.
E-mail Marketing
É a utilização do e-mail como uma ferramenta de marketing. Serve para aumentar o relacionamento com o consumidor e fechar mais vendas.
Egyptienne
Fonte que possui serifa mais grossa e encorpada, usada geralmente em manchetes e títulos – e raramente no corpo de um texto. Fontes do tipo egyptienne tendem a ter aparência mais robusta, forte e chamativa.
Esboço em Miniatura
Esboços em miniatura, também conhecidos como thumbnail sketches, são rascunhos de potenciais conceitos ou soluções de design. Esses desenhos são usados para visualizar e amadurecer vários conceitos e ideias manualmente, antes de passar para a tela do computador.
Escala
A mudança de tamanho de um objeto, porém mantendo suas formas e proporções intactas. Uma escala grande pode criar drama, e uma escala menor pode criar um detalhe elegante.
Espaçamento Entrelinha
Espaçamento entrelinha, como o próprio nome indica, é o espaço entre duas linhas de texto. Pouco espaçamento pode causar tensão e sobreposição, tornando o conteúdo ilegível; muito espaçamento pode fazer com que o texto pareça dissociado – por isso, geralmente tentamos encontrar um bom equilíbrio entre ambos.
Espaço em Branco
Também chamado de “espaço negativo”, o espaço em branco é a área do design que não possui nenhum conteúdo. O espaço em branco é um importante elemento do projeto, pois ajuda o design a “respirar”, evita complicá-lo e mantém sua aparência limpa.
Estampagem Laminada
A prensagem por calor de papel-alumínio em certas partes do design, de modo a criar um acabamento metálico brilhante.
Eugênia
Profissional autônomo que atua nas áreas de publicidade, propaganda e marketing. Tem esse nome por executar sozinho todas as atividades de uma agência, em menor escala com uma estrutura extremamente enxuta. Outros exemplos: consultores e freelancers.
Fee
Se refere aos honorários pagos para uma agência ou profissional de marketing.
Feedback
Retorno da informação, retorno do processo.
Fonte de Exibição (Display Font)
Fonte que é criada com o objetivo de chamar a atenção. Principalmente, de longe. Por exemplo, títulos de filmes em cartazes, títulos de artigos em revistas, manchetes de jornal etc.
Fonte Não-Serifada
Fonte sem o pequeno traço decorativo. Fontes não-serifadas tendem a ter aparência mais moderna, estilosa e limpa do que as fontes serifadas.
Fonte Script
Fonte que imita a caligrafia cursiva. Fontes manuscritas (script) tendem a ter aparência elegante, pessoal e/ou mais casual, dependendo de como são decoradas.
Fonte Serifada
Fonte que possui um pequeno traço decorativo, chamado “serifa”, localizado no fim das linhas horizontais e verticais. Fontes serifadas tendem a ter aparência profissional, autoritária e tradicional.
Formato
Elemento que exibe um anúncio. Dentre os diferentes meios de comunicação existem diversos formatos com características ideais para que o público seja impactado. Exemplos: vídeo comercial de 30″ (trinta segundos) em TV à cabo; painel estático com 2 x 3 m em estação de metrô; jingle de 15″ (quinze segundos) em rádio.
Foto de Banco de Imagens
Uma fotografia profissional disponível online para licenciamento. As fotos de bancos de imagens (ou stock photos) geralmente são usadas no lugar da contratação de um fotógrafo ou quando um designer não tem as imagens de que precisa.
Frequência
Número de vezes em que sua propaganda atinge o mesmo público.
Gradiente
Uma mudança gradual na cor, de um tom para outro. Dois tipos comuns de gradação são o gradiente linear, onde as cores ficam em lados opostos, e o gradiente radial, onde uma cor fica no meio e a outra fica na borda.
Grid
Uma estrutura composta por colunas e linhas separadas e divididas. Grids ajudam os designers a alinhar e organizar elementos de forma mais rápida, limpa e consistente.
