Publicidade
Glossário de Publicidade e Marketing
O mundo da comunicação como um todo às vezes complica mais do que simplifica. Para facilitar o seu dia a dia preparamos um glossário com as principais palavras que surgem frequentemente e assustam mais do que explicam.
ABA
(Associação Brasileira de Anunciantes). Associação civil sem fins lucrativos, com sede em São Paulo e que congrega empresas anunciantes de todo o país.
ABAP
(Associação Brasileira das Agências de Propaganda). Associação civil sem fins lucrativos, com sede nacional em São Paulo e que congrega agências de propaganda de todo o país.
ABERT
(Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e TV). Associação civil sem fins lucrativos, com sede nacional em Brasília e que congrega emissoras de rádio e TV.
Abertura
Mensagem de início de um programa que pode ser patrocinado por uma marca através da menção ou apresentação da vinheta da anunciante. Ver também: VINHETA.
ADS
É a sigla para advertising. É a publicidade veiculada no Google ou redes sociais, e faz parte de estratégias de marketing para conectar consumidores e marcas.
Alcance
Número total de pessoas diferentes atingidas por uma campanha de mídia, por um sinal de TV, uma rede de telas em estabelecimentos comerciais etc.
Alinhamento
O alinhamento dos elementos para obter equilíbrio, ordem e um layout mais lógico. Há quatro tipos comuns de alinhamento tipográfico – centralizado, à esquerda, à direita e justificado, cada um tem seu momento e lugar para ser utilizado.
All-type
Esse termo se refere a um anúncio composto apenas por letras, sem imagens ou ilustrações.
Altura-X
A altura média das letras minúsculas. A altura-x tem esse nome, pois esse valor é, geralmente, indicado quando se olha para a altura da letra x em qualquer tipo de fonte.
Análogo
Um esquema de cores criado com três cores que estão próximas uma da outra na roda de cores.
Arte
Qualquer peça publicitária.
Arte Final
É a peça publicitária finalizada.
Ascendente
A parte de uma letra minúscula que se estende para cima da altura-x. Alguns exemplos disso são as letras b, d e f.
Audiência
Conjunto de pessoas que dedicam sua atenção a um meio de comunicação e podem ser impactadas pela veiculação de propaganda. Exemplo: a audiência de um OUTDOOR em uma avenida é formada por todos os motoristas, passageiros e pedestres e transitam em frente ao outdoor no período verificado; a audiência de um PODCAST é formada por todas as pessoas que ouviram o mesmo durante o período verificado.
B2B
A sigla se refere à business to business, ou venda entre empresas. Significa que determinada empresa vende para outras empresas e não para o consumidor final.
B2C
Essa sigla se refere à business to consumer, ou venda para consumo. Significa que determinada empresa vende para clientes finais e não para empresas.
Benchmarking
Benchmark é um estudo de mercado que pode comparar serviços, produtos e ações entre empresas. O objetivo é ter um panorama geral e tomar decisões mais assertivas.
Bot
É uma abreviação de robot. Na publicidade os mais conhecidos são os “chatbots”. Servem para automatizar as conversas com consumidores. Ajudam a cumprir o objetivo de atender o cliente no momento certo.
Brainstorm
Reunião descontraída, livre de crítica, onde os participantes têm direito pleno de emitir qualquer ideia, por mais absurda que seja. O brainstorm, geralmente, é a fase inicial dos trabalhos de uma campanha de propaganda na agência.
Brake
É a pausa ou intervalo durante a programação para exibição de comerciais, informes de uma emissora ou de sua programação.
Briefing
Informações dadas pelo cliente que servirão de início para o desenvolvimento das estratégias de planejamento e criação.
Brifar
Ato de passar o briefing para outra parte envolvida.
Budget
Termo em inglês para VERBA.
Campanha
Conjunto integrado de peças e esforços publicitários ou promocionais.
Case
Termo utilizado para definir uma história, geralmente de sucesso, vivida por uma empresa ou marca.
CMYK
CMYK (Ciano, Magenta, Amarelo e Preto) é um sistema de cores usado em designs impressos. CMYK é subtrativo; isso significa que começamos com a cor branca e terminamos com a cor preta à medida que mais cores são adicionadas.
Cobertura
Área geográfica em que a campanha de mídia será veiculada.
Complementar
Um esquema de cores criado com duas cores opostas na roda de cores.
Conceito
Geralmente, o diferencial do produto ou serviço.
Contraste
O grau de diferença entre dois elementos justapostos. Alguns outros tipos comuns de contraste são escuro vs. claro, grosso vs. fino, áspero vs. suave etc.
