A Ipiranga está reposicionando sua marca com o objetivo de se tornar uma grande parceira dos brasileiros em suas jornadas diárias. Este conceito reforça a confiança e proximidade que a empresa já estabeleceu com seus públicos ao longo de seus mais de 85 anos de história. A evolução da marca parte dos pilares que compõem a essência da Ipiranga: completa, confiável, humana e empreendedora.

O projeto resultou em uma nova proposta de experiência para os consumidores nos postos da rede, levando em consideração a jornada diária de milhões de brasileiros, independentemente de sua locomoção, seja em veículos, bicicletas, a pé, como trabalhadores, vizinhos, caminhoneiros e VIPs, ou mesmo com seus pets. A implementação dessas mudanças será gradual, à medida que a rede Ipiranga for renovada ou expandida no Brasil.