A Volkswagen está de volta ao Rock in Rio como patrocinadora oficial do festival em 2024, reafirmando uma relação de mais de uma década com um dos maiores eventos musicais do mundo. Para celebrar essa parceria e aproveitar o marco de 40 anos do Rock in Rio, a montadora decidiu lançar uma campanha especial intitulada “Ícones não envelhecem”. Este projeto também serve como uma homenagem aos 71 anos de presença da Volkswagen no Brasil, mostrando como a marca continua relevante e conectada às novas e antigas gerações.

A ação de marketing gira em torno de uma edição exclusiva do Polo Rock in Rio, um modelo desenhado especialmente para a ocasião. Com elementos visuais e simbólicos que remetem tanto à história do festival quanto à da própria montadora, o Polo Rock in Rio promete ser uma peça de desejo para os fãs de música, cultura pop e, claro, para os entusiastas dos automóveis.

Uma viagem no tempo ao som de Deep Purple

A peça principal da campanha, desenvolvida pela agência AlmapBBDO, se destaca pela escolha de uma trilha sonora icônica: “Smoke On The Water”, do Deep Purple. A música, lançada em 1972 e eternizada como um dos maiores clássicos do rock, é a ponte perfeita para conectar diferentes gerações ao tema da campanha. Ao som desse hino atemporal, o comercial transporta o espectador por várias décadas, começando nos anos 1980, período de inauguração do Rock in Rio, e atravessando as eras até os dias atuais.

A narrativa do vídeo publicitário segue a jornada de um personagem que participa de diferentes edições do Rock in Rio, sempre a bordo de modelos clássicos da Volkswagen. Cada versão do Polo destaca as mudanças tecnológicas e de design que a marca implementou ao longo dos anos, sem perder a essência que faz dela uma das montadoras mais queridas pelo público brasileiro. A ideia central é clara: assim como o rock e a Volkswagen, verdadeiros ícones não envelhecem, apenas se reinventam.

Uma abordagem 100% digital e interativa

Para maximizar o impacto da campanha e alcançar um público diverso e conectado, a Volkswagen adotou uma estratégia 100% digital para o Polo Rock in Rio. O foco está em ações interativas nas redes sociais, permitindo que os fãs do festival e da marca participem ativamente da campanha. Durante o evento, a montadora promete uma cobertura em tempo real, com influenciadores convidados e conteúdos exclusivos, como bastidores do show, entrevistas com artistas e ações promocionais que incluem desde sorteios de ingressos até experiências VIP.

A aposta em uma comunicação digital reflete a atual tendência do mercado, onde a presença online é fundamental para engajar consumidores e criar experiências de marca significativas. Além das redes sociais, a campanha conta com a criação de conteúdos patrocinados em grandes portais e plataformas de streaming, aproveitando o contexto do festival para gerar ainda mais visibilidade.

Um tributo à nostalgia e à inovação

A escolha de um festival como o Rock in Rio, que também é um verdadeiro ícone cultural, é uma jogada inteligente da Volkswagen. Assim como o evento, a montadora carrega um legado que transcende gerações, e a nostalgia presente na campanha serve como um elo emocional poderoso. Desde os primeiros modelos da Kombi e do Fusca, passando por sucessos mais recentes como o próprio Polo, a marca sempre teve um espaço especial no coração do público brasileiro.

A campanha “Ícones não envelhecem” segue a linha de outras ações bem-sucedidas da Volkswagen, como a celebração de 70 anos da montadora no Brasil, em que a música também foi utilizada para criar uma conexão afetiva com os consumidores. Ao unir a história da marca com a do Rock in Rio, a Volkswagen reforça sua identidade como uma empresa que entende e participa da cultura popular, ao mesmo tempo em que projeta inovação e modernidade.