Com o lançamento de “Joker 2: Folie à Deux” se aproximando, a Heinz, conhecida por seu ketchup icônico, encontrou uma maneira divertida e criativa de se conectar com o público. A nova campanha intitulada “Heinz Smiles” apresenta uma combinação intrigante de humor e referências ao personagem Coringa, criando uma ponte entre o filme e a marca de condimentos. Ao associar o famoso vilão e os sorrisos dos fãs cobertos de ketchup, a Heinz entrega uma campanha ousada e visualmente marcante, que ressoa com o espírito caótico e peculiar do Coringa.

Criada em colaboração com a agência Gut New York, a campanha destaca sorrisos perturbadores de consumidores com ketchup manchando seus rostos, em uma clara alusão à estética sinistra do Coringa. Os anúncios visuais capturam a essência do filme, enquanto celebram a paixão dos fãs da Heinz, oferecendo uma interpretação única do amor incondicional pelo famoso condimento vermelho.

O Jogo de Palavras no Coração da Campanha

Um dos aspectos mais notáveis da campanha é a habilidade da Heinz em usar o humor como ferramenta de marketing. O slogan da marca, “It Has to Be Heinz”, foi transformado em “It Ha Ha Has to Be Heinz”, criando uma risada maligna que remete ao Coringa. Este jogo de palavras evoca a natureza diabólica do personagem, ao mesmo tempo que reforça o tom espirituoso da marca. A Heinz habilmente transforma o desconforto de se sujar ao comer ketchup em algo positivo, celebrando esse “defeito” com orgulho.

Através dessa abordagem, a marca consegue criar uma ligação emocional com seus consumidores, ao reconhecer uma experiência comum (ficar manchado de ketchup) e transformá-la em uma celebração de autenticidade. Ao aceitar e destacar o que muitas vezes é visto como imperfeição, a Heinz convida seus consumidores a se unirem a essa narrativa leve e espirituosa, criando um senso de comunidade em torno de seu produto.

A Sinergia Entre Entretenimento e Marca

A Heinz não é a primeira marca a surfar na onda do sucesso do Coringa. Em 2019, o Burger King aproveitou o lançamento do primeiro filme do vilão, oferecendo um Whopper grátis para os moradores do Bronx, onde a famosa cena das escadas foi filmada. Essa campanha ajudou o Burger King a se conectar com os fãs do filme de maneira local e genuína.

Agora, a Heinz toma um caminho semelhante, mas com uma abordagem mais focada no humor e no envolvimento direto com os fãs. Enquanto o Burger King buscou um vínculo geográfico, a Heinz se concentra no aspecto visual e emocional, convidando os consumidores a se verem como parte da experiência.

Além disso, a Heinz escolheu sabiamente o momento de lançamento de sua campanha, em pleno período do Halloween, quando temas sombrios e personagens sinistros como o Coringa estão em alta. Essa sinergia entre a atmosfera de terror e a brincadeira com manchas de ketchup cria uma experiência visualmente intrigante e cheia de referências culturais. A campanha se encaixa perfeitamente no clima da temporada, o que amplia ainda mais o impacto da marca.